O comércio de Fortaleza deve registrar forte movimentação no Dia das Mães de 2026, com expectativa de faturar cerca de R$ 470 milhões. A projeção, divulgada pela Fecomércio Ceará por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento do Ceará (IPDC), indica um avanço de 11,4% em comparação ao mesmo período do ano anterior, quando a estimativa foi de R$ 422 milhões.
A data segue consolidada como a segunda mais importante para o varejo da capital cearense, ficando atrás apenas do Natal, que apresenta potencial de consumo superior, estimado em R$ 540 milhões. O desempenho previsto para o Dia das Mães também ultrapassa outras ocasiões relevantes do calendário comercial, como a Black Friday (R$ 426 milhões) e o Dia das Crianças (R$ 308 milhões).
O levantamento mostra que mais da metade dos consumidores (55,4%) pretende comprar presentes, enquanto 33,6% afirmam que não devem consumir e 11% ainda não decidiram. Entre aqueles que planejam ir às compras, a maioria (57,3%) pretende adquirir apenas um item, enquanto 31,5% devem comprar dois produtos e 11,2% três.
O valor médio gasto por presente deve ficar em torno de R$ 318, indicando um comportamento de consumo alinhado com o crescimento projetado para o período. Para a diretora institucional da Fecomércio Ceará, Cláudia Brilhante, o cenário reflete uma recuperação gradual do consumo, impulsionada tanto pelo uso crescente de meios de pagamento digitais quanto por estratégias promocionais mais intensas adotadas pelo comércio.
Entre os itens mais procurados, destacam-se perfumes e cosméticos, com 35,6% da preferência, seguidos por roupas e acessórios (33,2%), calçados (12,1%) e flores (9,3%). Apesar disso, a pesquisa revela sensibilidade ao preço: 68,5% dos consumidores pretendem gastar até R$ 200 por presente. Promoções e descontos são apontados como fator decisivo por 63% dos entrevistados, seguidos pelo preço acessível e pela qualidade dos produtos.
As formas de pagamento à vista predominam, sendo escolhidas por 55,8% dos consumidores, principalmente via PIX, dinheiro ou cartão de débito. O cartão de crédito aparece logo em seguida, com 48,6% das intenções de uso.
Os shopping centers lideram como principal destino de compras, concentrando 47,4% da preferência, seguidos por centros comerciais e pelo comércio de rua. Já as compras online representam uma parcela menor, com 13,6%.
Além do varejo, o setor de serviços também deve sentir os efeitos positivos da data. Mais da metade dos entrevistados (57,3%) pretende comemorar o Dia das Mães. A maioria das celebrações deve ocorrer em casa, enquanto uma parte opta por restaurantes ou espaços de lazer, como praias e clubes, reforçando o impacto da data em diferentes segmentos da economia local.